A marketingkutatás legfontosabb módszerei a piackutatásban
A marketingkutatás több szakaszból állfolyamatot. Először is a probléma és a vizsgálat fő célja. A második az adatgyűjtés világos tervét dolgozza ki, másodlagos és elsődleges adatok felhasználásával. A harmadik fordulóban az információkat laboratóriumi és irodán kívüli kutatással gyűjtik össze. A negyedik lépésben a kapott összes adatot elemezzük annak érdekében, hogy egy átlagos mutatót kapjunk, és bizonyos összefüggéseket tárunk fel. Végül, az utolsó lépésnél megjelenik a végeredmény, melynek köszönhetően a szakemberek valódi kutatási mutatókon alapuló döntéseket hozhatnak, amelyek a helyes döntések nagyobb százalékos arányát eredményezik.
A marketingkutatást akülönböző kutatási eszközök, például felmérés, megfigyelések, kérdőívek és kísérletek. Emellett az emberekkel való kommunikáció módszereit a posta, a telefon vagy a személyes beszélgetés típusa alapján használják.
Az elsődleges marketing információ megszerzése érdekében"terepi" műveletekkel, például közvélemény-kutatásokkal, különböző megfigyelésekkel és kísérleti tanulmányokkal. Az így kapott adatok a végén több pozitív pontot is tartalmaznak: nagyon megbízhatóak, a versenytársak nem ismertek rájuk, ellenőrzik őket, és világos elképzelése van a gyűjteményük módjáról. Azonban negatív oldal is van erre a kérdésre: a gyűjtemény túl hosszú, a cég nem mindig találja meg teljesen saját erőfeszítései és végül nyilvánvalóan magas költségek.
Másodlagos marketinginformációkat kapunkkülönböző "kabinet" tanulmányok, amelyeket sokkal korábban gyűjtöttek más célokra, mint a cégek pillanatnyilag. Ez magában foglalja a különböző jelentéseket, számlákat, költségkereteket, készleteket és így tovább. A kis- és közepes méretű cégek számára ezek a legfontosabb pragmatikus módszerek a marketing információk gyűjtésére. Leggyakrabban a másodlagos marketinges információk összegyűjtése először, nem pedig az elsődleges. Először is, ez az információ olcsóbb, mint az elsődleges. Ezenkívül az elsődlegesekkel összehasonlítva a másodlagos információk megszerzésének ütemezése mindig az elsődleges idő előtti időpontban van. De a negatív jelenségek a másodlagos marketinginformációk önmagukban: bizonyos hiányosságai miatt az összes kutatás egésze szenvedhet. Ezenkívül az ilyen információk semmilyen módon nem erősíthetők meg, mi más mínusz. Időnként teljesen ismeretlen a módszertan, amellyel a marketinginformációk gyűjtésének módszereit ki kell építeni.
Elsődleges adatok már a komolyabb munkaért: az iparág helyzetével való ismerkedés, a profit és az értékesítés volatilitásának tendenciája, a legfrissebb technológiai és tudományi eredményekkel.
Nagyon fontos a helyes gyűjtési módszerek összeállítása.marketing információ. Ellenkező esetben az összes összegyűjtött információ részlegesen vagy teljesen feleslegessé válhat. Szükséges tudni, hogy sok életvizsgálat esetében fontos az elsődleges információk összegyűjtése. Ehhez a legjobb lehetőség a folytatásra egy jó, világos munkaterv a jövő számára. Azt is meghatározza, hogy mely eszközök kerülnek felhasználásra később. Az elsődleges információhoz kapcsolódó marketing információk gyűjtésének módszerei négy fő lehetőséggel rendelkeznek: megfigyelés, utánzás, kísérletezés és felmérés.
A piackutatás egyáltalán nemA drága és hihetetlenül összetettnek kell lennie. Csendesen elérheti a tervezett célt, saját adatainak elemzésével, a vevők és szakértők különböző felméréseivel.
A marketingkutatás költségei közvetlenül a megtalált információktól, az új adatok mennyiségétől, a kutatási formalizálás mértékétől és az elemzés összetettségétől függenek.
</ p>>